醬香拿鐵使瑞幸咖啡在當前愈發同質化、激烈的咖啡競爭中，通過“社交貨幣”屬性的爆款產品，再獲量刺激與關注，並借助飛天茅台的的價格標尺自身的品牌調性。而對需求穩定，期望在年輕人中進行醬香口感培育的貴州茅台而言，此次聯名帶來的短期社交熱議，以及長期品牌形象塑造，都是這家萬億巨頭突破現有業務舒適區的創新之舉。

　　9月4日英超-切爾西2-1絕殺曼城，瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅台達成戰略合作，成為首個與貴州茅台達成戰略合作的中國連鎖餐飲品牌。在“瑞幸咖啡×貴州茅台戰略合作啟動儀式”上，雙方聯合推出了醬香拿鐵，每一杯都含有53度貴州茅台酒，為消費者帶來白酒加咖啡的交融體驗。

　　據悉，用戶可登錄i茅台APP首頁，或直接進入瑞幸咖啡APP及微信小程序，有機會領取4.9折優惠券購買醬香拿鐵，該飲品券後到手價預計19元/杯。此外，9月4日至9月10日，瑞幸咖啡將限量推出醬香聯名款貼紙，贈完即止。據瑞幸咖啡介紹，醬香拿鐵酒精度低于0.5%vol亞美體育官方旗艦店亞美體育官方旗艦店，使用白酒風味厚奶(含53%vol貴州茅台酒)。未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

　　隨著聯名活動的上線，#醬香拿鐵#、#瑞幸回應喝茅台聯名咖啡能否開車#等話題迅速登上微博熱搜。不少網友在社交平台接連分享醬香拿鐵的口感，並曬出飲品圖片進行打卡。9月4日上午，財經網產經以消費者身份在北京市一瑞幸咖啡門店咨詢到，醬香拿鐵銷售情況可觀，在門店經營中佔有大量訂單。同時，門店週邊有不少已購買醬香拿鐵的消費者正在對該飲品進行拍照。今日下午，財經網產經在瑞幸咖啡小程序注意到，部分門店的醬香拿鐵已顯示售罄。

　　此次茅台與瑞幸聯名活動已于數日前開始預熱。早在8月底，便有部分網友在社交平台透露貴州茅台與瑞幸咖啡展開合作，其聯名新品醬香拿鐵即將上市。同時，茅台與瑞幸聯名的物料週邊圖片也相繼出現，包括以經典的茅台配色加之瑞幸標志的杯套、紙袋等，引發大量熱議。除物料週邊外，醬香拿鐵的名稱與口感也成為網友關注的焦點亞美體育官方旗艦店。

　　一方面，洞察到年輕消費者群體偏向于牛奶加咖啡的組合，瑞幸將拿鐵系列作為其招牌之一，廣受顧客歡迎。據悉，瑞幸在拿鐵系列中相繼推出了厚乳拿鐵、生椰拿鐵、絲絨拿鐵、生酪拿鐵等爆款產品。其中，明星產品生椰拿鐵于2021年4月問世，至今總銷量已超過3億杯；2022年10月，生酪拿鐵上線月，新推出的冰吸生椰拿鐵上市首週銷量突破666萬，生椰家族七天銷售額突破2.4億元。

　　另一方面，醬香熱是近幾年白酒行業最熱的賽道之一。在香頌資本執行董事沈萌看來，醬香是一種中國白酒釀造工藝，由于歷史悠久、品牌知名的原因，醬香型白酒以茅台為代表。

　　值得注意的是，不僅是產品特色的融合英超-切爾西2-1絕殺曼城，茅台與瑞幸更是改變了過往行業聯名中直接突出品牌名的做法，換之以兩個品類作為主視覺命名醬香拿鐵。

　　今日的瑞幸咖啡與貴州茅台戰略合作啟動儀式上，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍出席並表示：“本次與瑞幸合作開發的‘醬香拿鐵’亞美體育官方旗艦店，以IIAC金獎咖啡豆作為原料，每一杯都含有53度貴州茅台酒，歷經專業團隊上百次調試，實現了濃鬱醬香與咖啡醇香的完美融合，可以帶來雙倍的品飲愉悅。我們將始終牢記‘釀造高品質生活’的企業使命，就像瑞幸‘創造幸運時刻，激發美好生活熱望’一樣，都是以‘美好的生活’作為其出發點和落腳點，不斷做精品質、創新產品、豐富供給，提升一種生活品格，創領一種生活方式。”

　　酒業分析師蔡學飛向財經網產經指出，茅台聯名瑞幸推出咖啡的主要目的是通過跨界年輕人關注度比較高的品類來推廣以茅台為代表的醬酒口味與口感，佔位年輕消費群體，培育年輕消費市場，並且相對平民化的定價，也說明茅台試圖進一步擴大自身在年輕消費市場的影響力，從而推動品牌的年輕化與時尚化轉型，為未來企業的醬酒市場銷售做鋪墊，也為企業多元化經營做新的嘗試。

　　醬香拿鐵不只是茅台IP從白酒品類的第一次向外延申英超-切爾西2-1絕殺曼城，也不是傳統白酒巨頭與新銳茶咖品牌的第一次互動。

　　財經網產經注意到，在醬香口感培育的路徑上，茅台正不斷豐富產品種類供給。2022年，茅台推出實現冰淇淋與白酒創新融合的冰淇淋新品，熱度延續至今；今年6月初，茅台冰淇淋廣州門店以“自發”形式推出了十多款咖啡，包含兩款美式、九款拿鐵和三款dirty，部分產品標注含有53度貴州茅台酒英超-切爾西2-1絕殺曼城，亦可單獨添加飛天茅台酒，產品價格在28元至42元之間。

　　對此，丁雄軍曾公開談到，茅台冰淇淋不是簡單的消費商品亞美體育官方旗艦店，而是一個戰略級產品，是培育年輕消費者茅台醬香口感，推動茅台品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅台的未來。

　　中國食品產業分析師朱丹蓬認為，茅台作為中國白酒的一張名片，其整個創新升級以及迭代的行為，也在推動整個中國白酒行業的創新速度及質量。尤其是近兩年茅台整個品牌得到了年輕化的改善。而“瑞幸咖啡成為中國咖啡的最大品牌運營商，門店超過了10000家。雙方合作，無論是對雙方的流量、銷量，還是品牌、渠道都是加持。茅台通過與瑞幸的合作，實現了整個品牌年輕化的提速，也使其產品矩陣更加豐富和合理。而瑞幸能夠與茅台形成聯盟，也大大提升了其在整個咖啡行業內的綜合實力以及品牌調性，所以此番企業雙方合作可看作是各取所需，強強聯合。”

　　跨界創新同樣能夠給消費者帶來新鮮感的驅動。蔡學飛表示，瑞幸屬于知名度比較高的平價咖啡品牌，並且以城市白領為主要目標客戶，該類人群新事物接受程度高，獵奇心理強，有一定的消費能力。而茅台屬于社交性用酒，商務領域應用廣泛英超-切爾西2-1絕殺曼城，大眾對其並不陌生。因此，聯名的社交傳播效果也非常強烈。

　　另據財經網財經了解，此番白酒與咖啡的跨界聯動在業內並非是首次嘗試。今年2月，五糧液與永璞咖啡合作推出限定特調以及咖酒館快閃店。2020年，瀘州老窖與茶百道聯名推出白酒奶茶“醉步上道”，附加產品包裝中品牌獨特的熊貓形象，使該飲品迅速活躍于多個社交平台，吸引用戶種草。亞美體育，財經消息。亞美體育。亞美！亞美體育官方app下載，機械制造，亞美體育app官方，